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L'image-prix percue de la marque de distributeur : concept, mesure et effet sur le comportement d'achat Perceived price-image of store brands: concept, measurement and effect on purchase behavior Résumé: Cette recherche etudie l'image-prix percue de la marque de distributeur MDDen propose une echelle de mesure et mdd rencontres son effet mdd rencontres le choix des MDD.

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La methodologie utilisee est basee sur les equations structurelles, avec un echantillon total de repondants. Le test du modele de mesure a permis de valider une echelle bidimensionnelle du construit d'image-prix percue de la MDD. Les resultats mettent en evidence une influence positive directe de ce construit sur le choix de la Mdd rencontres, mais egalement des effets indirects via la mediation de la valeur percue des MDD et de l'attitude generale mdd rencontres les MDD.

Le test des hypotheses dans les deux enseignes etudiees montre des mdd rencontres relatives de poids des variables, indiquant leurs avantages respectifs.

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Ces resultats ont permis de proposer mdd rencontres implications theoriques et manageriales. Abstract: This research aims to explore the concept of perceived price-image of store brands SBs in order to provide a mdd rencontres scale for this concept and to evaluate its effect on SB purchase behavior.

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The methodology is based on measurement and structural equation modeling, using a total sample of respondents. The results allowed mdd rencontres to validate a two- dimensional measurement scale of SB perceived price-image.

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They highlight a direct positive influence of the SB price-image on SB choice, but also indirect effects through the mediation of SB perceived value and general attitude towards SBs. The hypotheses testing across the two retail chains investigated showed relatives differences of the variables in terms of magnitude, indicating their respective advantages.

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Based on these findings, we proposed theoretical and managerial implications. Mots clefs:.

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